Was ist Programmatic Buying? Unter Programmatic Buying versteht man den, bisher noch, teil-automatisierten Einkauf über alle Traffic-Kanäle hinweg. Die meisten programmatischen Entscheidungen trifft dabei die Technologie, der Marketing-Experte bestimmt aber nach wie vor die strategische Richtung der Maßnahme und greift bei Bedarf in die (Aus-)Steuerung und Performance-Optimierung ein. Daten sind dabei die notwendige und hinreichende Basis…
Schlagwort: RTB
Thesen zum RTB in Deutschland
Grunfsätzliche Überlegungen zum Einsatz von RTB Plattformen: Die Verhältnisse der USA lassen sich nicht 1:1 auf Deutschland übertragen Die Funktionsfähigkeit von Auktionen basiert letztlich auf Angebotsknappheit; diese liegt speziell bei Webseiten in Deutschland nicht vor Der deutsche Markt ist im Vergleich zu den USA viel kleinteiliger Die Vermarktung von Flächen via Real Time Bidding ist nicht…